i茅台四周年，用多重好礼赓续“宠粉”。

文 | 李霞

5月19日，i茅台矜重运营四周年。

在i茅台App上，一场以“i活命·519”为主题的品牌节日行动矜重启幕，用多重回馈行动为消费者奉上由衷满满的“大礼包”。

从名义看，这是一场以抽奖、上架多款贵州茅台酒为主的消费者回馈；从深层看，这是茅台从交游场向活命场浸透的又一次关键落子。

其实，从出身之日起，i茅台的做事即是为了更好意思好的活命。站在四周年的节点，一条相接永久的“隐线”变得愈发明晰，i茅台正不时地从一个交游平台，向一种活命姿色品牌浸透与转型。这不单是是陋劣的消费关联升级，更是茅台鼓动其本身从B端主导向C端商场深度转型的实践。

01

i茅台四周年品牌节启幕

“519”这一节点的特别性，源于i茅台上线日历与茅台股票代码（600519）的双类似加。拉永劫辰线来看，“519”已从i茅台上线驰念日，千里淀为i茅台的专属品牌节。

自2023年起，茅台便将5月19日诞生为“i茅台品牌奉行日”，借助用户回馈，结合展示其数字化转型升级的品牌力量，尔后每年此时，i茅台均会开启周期性的品牌行动。

据小茅i茅台官微音问，本年周年庆行动将从5月19日起不时至6月5日，开启为期18天的品牌狂欢，i茅台在线上为用户们推出了一系列的行动。

5月19日起，多款茅台酒初度上线i茅台，为消费者提供更丰富的品饮与储藏选拔。具体包括53%vol500ml陈年贵州茅台酒（30）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（白色）、53%vol50ml×5贵州茅台酒（金色）、飞天53%vol200ml贵州茅台酒；

另外，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）珍享版，也于5月19日—5月25日逐日20:00开售，售完即止。

与此同期，统共效户均可参与“感德同业，打卡抽奖”感德回馈行动。5月19日—5月25日，逐日09:00-21:00，参预行动页面点击“与小茅同业”按钮，即可参与及时抽奖；共享行动至微信好友或一又友圈，还能罕见得到1次抽奖机会；一语气7天打卡，还有机会得到小茅赞成的罕见礼包。

小茅权利屋也将于5月27日10:00开启，用户可耗尽100点小茅运在小茅权利屋兑换小茅达东谈主系列－享受当夏便携电扇（细微版）、小茅达东谈主系列－潮水帆布包、茅台文旅×富光名列三甲系列水壶等茅台文创好物。

除了i茅台平台本身的多重回馈行动外，本次行动还联动了茅台酱香酒公司、茅台生态农业公司、茅台文旅公司等子公司共同参与，提供了包括茅台酱香系列酒、赖茅、悠蜜、茅台文创摆布等多元品类，用户可顺利参与满减优惠、买赠好礼、惊喜抽奖以及组合套装促销等。

不错说，在“519”这个属于i茅台的品牌节日，茅台不单是在庆祝该平台的顺利与成长，更所以此为机会，不休为用户精选提供优质家具，自负用户对高品性活命的追求，加深消费者对i茅台品牌的贯通与姿色联结。

02

着眼于“增量改进”的隐线

从2022年上线试运行那天起，i茅台就备受业界见谅，数据清楚，仅试运行时间，i茅台注册用户就达到了1364.26万，2026世界杯(中国)预约申购东谈主数达到3.4亿东谈主次。

四肢茅台数字化营销的垂死阵脚，i茅台上线运营于今累计交游额超800亿元，注册用户突破9500万。

在消费互联网边界，亿级用户平台是一个分水岭，它意味着i茅台已从“渠谈器具”升级为具备零丁生态影响力的“流量场域”，该量级足以重塑商场预期。如若用一个词来详细i茅台在这4年的交易探索，可能就是着眼于“增量改进”。

增量改进是指在现存家具、服务、时期、经由或交易格式的基础上，通过慢慢改进、优化或扩张，竣事价值擢升或功能增强的改进姿色。它不追求颠覆式变革，却能以“渐进式突破”千里淀耐久竞争力，而i茅台的四年发展，恰是这条旅途的实践。

上线初期，i茅台以官合法品+透明价钱的组合，排斥了消费者的方案疑虑，贬责的是基本的信任问题，现时i茅台顺利买通了品牌与末端消费者的结合，冲破了过往渠谈层级过多导致的需求信息失真问题，让茅台得以精确掌抓末端实在消费意愿与价钱经受度。

跟着数字消费成为常态，i茅台并未停留在基础交游功能的完善，而是锐利捕捉到用户需求的升级，消费者不再自负于单纯的家具购买，更追求消费过程中的体验感、参与感与价值招供感。

于是，i茅台的“增量改进”初始向多维延长，在家具维度，从成例酒品到稀缺陈年酒、生肖酒、小规格酒，再到联动子公司隐藏酱香酒、果酒、文创家具等多元品类，不休丰富供给矩阵；

在体验维度，通过“打卡抽奖”“小茅运兑换”等互动玩法，将消费步履升沉为姿色结合，让品牌融入平时；在生态维度，联动茅台体系内文旅、酱香酒等多个业务板块，构建起“酒+文创+活命好物”的消费生态，竣事了从“卖家具”到“卖活命姿色”的逾越。

执行上，i茅台的增量改进，本色上是对茅台商场化矫正的数字化落地，它不仅是茅台直营体系的中枢支撑，更通过C端直面用户的上风，反向驱动家具研发、渠谈协同与服务升级，成为茅台从B端主导向C端商场深度转型的“数字引擎”。

这条“增量改进”的隐线，背后是永久不变的中枢逻辑，所以消费者为中心、以商场需求为驱动。

如今，跟着数字化趋势向全产业浸透，i茅台的变装也在进一步升级，它不再只是白酒行业的数字化探路者，更成为相接茅台生态与用户活命的关键，通过不时的改进实践，将“更好意思好的活命”这一初心，升沉为可感知的消费体验，让茅台的品牌价值，实在融入万千用户的平时肌理。

您对此有何主张，迎接底下驳斥区留言共享。